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《西虹市首富》4天破11亿,腾讯微视的整合营销还能这么玩!正文

类别:非主流意境 | 点击: | 日期:2019-05-19

  “是金子总会花光的”。

  《西虹市首富》上映后,暑期档稍有回落的大盘被再次点燃。截至发稿前,《西虹市首富》累计票房已经突破11亿,实力碾压同档期其他影片,连续4天拿下单日票房冠军。

影片中,沈腾饰演的王多鱼意外挑战“一个月花光十亿”。暴富之后,王多鱼接连上演“价越砍越贵”、“股票越绿越买”等荒诞戏码,笑料十足。

  影片中,沈腾饰演的王多鱼意外挑战“一个月花光十亿”。暴富之后,王多鱼接连上演“价越砍越贵”、“股票越绿越买”等荒诞戏码,笑料十足。

  值得一提的是,《西虹市首富》中,包括可口可乐、小米手机、腾讯微视、淘宝等在内的几个品牌植入处理得都比较自然。其中,王多鱼及队友在入住高级酒店的当晚,教练用微视拍摄“三口一头猪”短视频的情节更是让人印象深刻。

微视巧妙地将植入与剧情融合起来,不仅成为推动故事发展的一环,还为影片贡献了一大笑点。而在影片外,微视还在APP上为《西虹市首富》上线了同名专题,并借助QQ娱乐社交的虚拟周边、社群运营、联合推广,为《西虹市首富》触达更多用户拓展渠道。

  微视巧妙地将植入与剧情融合起来,不仅成为推动故事发展的一环,还为影片贡献了一大笑点。而在影片外,微视还在APP上为《西虹市首富》上线了同名专题,并借助QQ娱乐社交的虚拟周边、社群运营、联合推广,为《西虹市首富》触达更多用户拓展渠道。

  此前,腾讯NOW直播与《唐人街探案2》,QQ与《环太平洋(601099,股吧)2》的合作,同样是以片内植入、片外合作的形式为影片的宣发开展多元化营销,最终达到双赢的效果。

其实,当下电影很多的品牌植入还停留在生硬的强行露出阶段,这也导致了很多观众对植入硬广的反感,甚至一些影视作品沦为了广告片合集。然而,此次微视在《西虹市首富》中的植入却贴合剧情,结合实际的现实生活,不仅完成植入的诉求,还能为影片本身加分,甚至成为亮点。与此同时,QQ娱乐社交还频频与国内外大片合作,擦出火花,推动中国电影与品牌的整合营销玩法升级。

其实,当下电影很多的品牌植入还停留在生硬的强行露出阶段,这也导致了很多观众对植入硬广的反感,甚至一些影视作品沦为了广告片合集。然而,此次微视在《西虹市首富》中的植入却贴合剧情,结合实际的现实生活,不仅完成植入的诉求,还能为影片本身加分,甚至成为亮点。与此同时,QQ娱乐社交还频频与国内外大片合作,擦出火花,推动中国电影与品牌的整合营销玩法升级。

  其实,当下电影很多的品牌植入还停留在生硬的强行露出阶段,这也导致了很多观众对植入硬广的反感,甚至一些影视作品沦为了广告片合集。然而,此次微视在《西虹市首富》中的植入却贴合剧情,结合实际的现实生活,不仅完成植入的诉求,还能为影片本身加分,甚至成为亮点。与此同时,QQ娱乐社交还频频与国内外大片合作,擦出火花,推动中国电影与品牌的整合营销玩法升级。

 

  微视植入贴合剧情成为亮点

  单项话题挑战视频播放超600万

  《西虹市首富》中,沈腾塑造的中年油腻守门员——王多鱼,要在“一个月内花光十个亿”。然而,在挥霍过程中,钱却越花越多。投资夕阳产业被股民跟风反倒赚了1亿;买下烂尾楼却突变学区房;投资不切实际的梦想,由蹲便改造的“陆游器”却火遍大街小巷……笑点与讽刺交织。

  而影片讽刺最多的还是拜金主义,原本对王多鱼等人不屑一顾的酒店经理,在“价越砍越高”后对其哈腰作揖;刚刚解雇了王多鱼的教练,在看到挖掘机中漫天落下的钱后,态度陡然转变。在全市最高级的酒店吃饭时,教练还不忘用微视发布“吃猪”短视频,炫耀一把。甚至有观众在被逗笑之后,才恍然“吃猪”情节原来是个品牌植入。

在现实生活中,短视频正值风口,人们用此方式来记录生活、分享生活已经成为普遍现象,微视的植入不仅贴合剧情也真实地反映了现实生活的状态。而影片借此情节不仅强化了王多鱼为花光十亿的“夸张性”行为,也为影片埋下一个笑点,植入不仅没有引起反感,还成了情节的一部分,观众在观影过程中也不会觉得出戏。

  在现实生活中,短视频正值风口,人们用此方式来记录生活、分享生活已经成为普遍现象,微视的植入不仅贴合剧情也真实地反映了现实生活的状态。而影片借此情节不仅强化了王多鱼为花光十亿的“夸张性”行为,也为影片埋下一个笑点,植入不仅没有引起反感,还成了情节的一部分,观众在观影过程中也不会觉得出戏。

  实际上,除了在影片中植入,微视还在平台上线了《西虹市首富》专题。发布了不少独家电影花絮,包括沈腾的“裸体”,“最高境界的碰瓷”等,点击量都在10万次以上。

《西虹市首富》4天破11亿,腾讯微视的整合营销还能这么玩!

  此外,影片专题区还有邀请火箭少女101录制的特别内容;“轻飘飘舞团”拍摄的魔性舞蹈;主演宋芸桦、常远等也为影片发布了相关短视频……

  沈腾还以王多鱼的身份注册了微视账号,发布的作品中,最高播放量已经达到145万。

影片中“吃猪”的演员魏翔还在微视中再次挑战,视频点击量将近80万次。

影片中“吃猪”的演员魏翔还在微视中再次挑战,视频点击量将近80万次。

另外,微视还发起了多个电影相关话题挑战,其中“像首富一样摊牌”的视频累计播放量已经达到648万次,“三口吃掉全世界”的视频累计播放量也在468万次以上。

  另外,微视还发起了多个电影相关话题挑战,其中“像首富一样摊牌”的视频累计播放量已经达到648万次,“三口吃掉全世界”的视频累计播放量也在468万次以上。

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